Fachchinesisch war gestern. Eine transparente Arbeitsweise und eine gute Nachvollziehbarkeit für Sie, liegt uns am Herzen. Sollte dennoch mal ein Begriff fallen, dessen Bedeutung Sie nicht kennen, können Sie diesen hier nachschauen.

AdWords

AdWords ist eine Werbeprogramm um bei der Suchmaschine Google oberhalb der organischen Ergebnisse gelistet zu werden. Der Begriff setzt sich aus den beiden englischen Begriffen Adverts (Werbeanzeigen) und Words (Wörter) zusammen.

Branding

Unter dem Begriff Branding versteht man Marketingmaßnahmen, die dazu dienen die Bekanntheit einer Marke, eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens zu steigern. Für das Branding werden häufig Marketingaktionen wie Display Werbungen angewendet.

CMS - Content Management System

Ein CMS System ist eine Software zur Verwaltung von Inhalten einer Webseite. Damit können Text- und Multimedia-Dokumente erstellt, bearbeitet und organisiert werden. Das System kann von mehreren Benutzern und Redakteuren an unterschiedlichen Orten genutzt werden. Die Nutzung erfordert dabei keine Programmierkenntnisse.

Zu den bekanntesten CMS-Systemen zählen WordPress, Joomla, Drupal und TYPO3.

Display Advertising

Display Advertising ist neben Textanzeigen wie Google Adwords ein weiterer Teilbereich des Online Marketings. Als Display Advertising, bezeichnet man Online-Werbung, bei der grafische Werbemittel wie Videos, Animationen oder Bilder verwendet werden. Diese werden Besuchern anderer Webseiten angezeigt, um sie zu einem Besuch der eigenen Webseite oder einer anderen gewünschten Interaktion zu bewegen. Display Anzeigen werden so ausgerichtet, dass sie in bestimmten Kontexten ausgeliefert werden um potentielle Kunden anzusprechen, die bereits Interesse an der Thematik haben. Dazu gehört beispielsweise die Anzeige von Computern auf einer Forumsseite zum Thema IT oder Werbung für ein Reisebüro bei einem Video einer Reisebloggerin auf Youtube.

Diese Marketing-Methode ist für Sie geeignet wenn Sie folgende Ziele haben:

  • den Verkauf von Produkten oder Diensten zu steigern
  • Kundenbindung aufzubauen
  • mit Kunden zu interagieren
  • Markenbekanntheit zu erhöhen

Display Netzwerk

AdWords setzt sich aus zwei Hauptnetzwerken zusammen, dem Such- und dem Displaynetzwerk. Das Display Netzwerk besteht aus einer Vielzahl an Webseiten, Blogs, Videos und Apps auf bzw. in denen AdWords Anzeigen angezeigt werden.

Domain

Unter einer Domain versteht man eine Internetadresse, unter der eine Webseite über einen Browser zu erreichen ist. Diese setzt sich aus drei Teilen zusammen.

Nehmen wir www.intriweb.com als Beispiel.

Der letzte Teil – .com –  wird als Top-Level-Domain bezeichnet. Weitere Beispiele für Top-Level-Domains sind .de, .net, .org, und weitere. Diese geben häufig Auskunft darüber in welchem Land die Domain registriert ist oder in welchem Bereich. So steht .de für Deutschland, .uk für England, .fr für Frankreich usw.

Der mittlere Teil – intriweb – wird als Second-Level-Domain bezeichnet und ist der Name der Webseite.

Der erste Teil – www – wird als Sub-Domain bezeichnet. Dies bezeichnet den angebotenen Dienst, hier das Word Wide Web.

Hosting

Siehe Webhosting

Landing Page

Eine Landingpage ist eine speziell eingerichtete Webseite, die auf einen Werbeträger und seine Zielgruppe hin optimiert ist. Dabei steht ein bestimmtes Angebot im Fokus. Landingpages werden genutzt um potentielle Kunden bei Ihrer Suche in einem Suchnetzwerk wie Google, über eine Anzeige direkt auf das gewünschte Produkt oder Dienstleistung zu führen.

Monitoring

Unter Monitoring versteht man das Überwachen eines Prozesses. In Bezug auf Onlinemarketing wird der Begriff für das Beobachten und erfassen wichtiger statistischer Daten verwendet. Beispielsweise für

  • die Anzahl der Webeseitenbesucher
  • die durchschnittliche Besuchszeit
  • die Absprungrate / Bounce Rate

 

Zur Erhebung der Daten können verschiedene Tools genutzt werden, wie beispw. Google Analytics und Piwik.

OffPage Optimierung

Die Off-Page Optimierung ist eine Maßnahme der SEO (Suchmaschinenoptimierung). Diese Maßnahmen erfolgen indirekt, „außerhalb“ der Webseite und dienen dazu die Positionierung im Suchergebnis zu steigern.

Dazu gehört:

  • Backlinks: Die Verlinkung der Seite auf anderen Webseiten.
  • Social Media Marketing
  • Eintrag in Verzeichnissen / Directory

OnPage Optimierung

Die On-Page Optimierung ist eine Maßnahme der SEO (Suchmaschinenoptimierung). Sie umfasst alle technischen und redaktionellen Maßnahmen auf den einzelnen Seiten einer Webseite. Das Ziel dabei ist die Steigerung von Sichtbarkeit, optimierten Suchergebnissen und gesteigerten Kundeninteraktionen.

Zu den Maßnahmen zählen:

Technische Optimierung:

  • Servergeschwindigkeit,
  • aufgeräumter Quellcode,
  • eigene IP-Adresse

Content Optimierung:

  • Textuelle Verbesserungen durch Erhöhung der Keyworddichte und möglichst passende und umfassende Beschreibungen. Hierbei muss darauf geachtet werden, dass ein für Suchmaschinen optimierter Text auch für den Nutzer angenehm zu lesen ist
  • Verwendung qualitativer, relevanter Keywörter
  • Text Strukturieren durch Absätze, Aufzählungen, Überschriften
  • Bilder
  • Videos
  • Meta Angaben

Interne Verlinkung und Struktur

  • Logischer Menüaufbau und niedrige Hierarchie
  • interne Verlinkung
  • logische URL-Struktur
  • Fokus, irrelevante Seiten sollten gelöscht oder per Metatag auf „noindex“ gesetzt werden um die Aufnahme in den Suchergebnissen zu unterdrücken.

Design

organische Ergebnisse

Eine Suchmaschine gibt bei einer Suchanfrage eine Liste von Webseiten aus, die zu den Suchbegriffen passen. Diese Liste ergibt sich aus bezahlten Anzeigen, die oben gelistet werden und unbezahlten ´organischen` Ergebnissen, die unter den Anzeigen aufgeführt werden. Um die eigene Position innerhalb des organischen Rankings zu steigern verwendet man die Marketingmethode Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO.

responsiv

Der Begriff responsiv bezieht sich auf das Design einer Webseite. Eine responsive Webseite ist dynamisch und passt sich in seiner Darstellung dem jeweiligen Endgerät an. Synonym dazu wird der Begriff ´smartphonetauglich` verwendet.

SEA

Die Abkürzung SEA steht für den Begriff Suchmaschinen-Advertising. SEA ist ein Teilgebiet des Online-Marketings und umfasst bezahlte Werbe-Maßnahmen zur Verbesserung der Produkt- und Leistungssichtbarkeit innerhalb der Ergebnisse von Suchmaschinen.

SEO

Die Abkürzung SEO steht für den Begriff Suchmaschinenoptimierung. S.u.

Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Online-Marketings. Der Begriff Suchmaschinenoptimierung beschreibt eine Methode mit der die Sichtbarkeit einer Webseite für eine Suchmaschine gesteigert wird. Ziel der SEO ist es bei einer Suchanfrage möglichst weit vorne zu erscheinen.

Suchnetzwerk

AdWords setzt sich aus zwei Hauptnetzwerken zusammen, dem Such- und dem Displaynetzwerk. Mit dem AdWords-Suchnetzwerk erreichen Sie Nutzer, die bereits auf der Suche nach bestimmten Produkten oder Diensten sind.

Targeting

Im Bereich Online Marketing bezeichnet man mit dem Begriff Targeting die genaue Zielgruppenansprache. Als Vorbereitung einer Werbekampagne wird zuvor die Zielgruppe bestimmt, nach der sich die Onlinekampagne richtet. Dem Werbetreibenden stehen hierfür zahlreiche Techniken zur Verfügung um die Zielgruppe möglichst genau einzugrenzen.

Traffic

Wörtlich übersetzt bezeichnet der Begriff Traffic den Verkehr auf Ihrer Webseite. Im Onlinemarketing stehen verschiedene Werkzeuge zur Verfügung mit denen die Besucherzahl sowie die Besucherbewegungen auf der Seite analysiert werden können. Die Höhe des Traffic gibt Auskunft darüber wie attraktiv und benutzerfreundlich eine Seite ist.

Webhosting

Die Unterbringung einer Webseite auf einem Webserver wird Webhosting genannt. Hierbei wird von einem Anbieter (Provider, Webhoster) gegen Bezahlung Webspace bereitgestellt.

Webseitenanalyse

Eine Webseitenanalyse oder auch Web-Controlling, ist die Auswertung von Dateien einer Webseite, die auf dem jeweiligen Webserver gespeichert sind. Hierbei wird die Webseite Performance, u.a. der Traffic, gemessen.