AllgemeinÜberschriftenbild für Landingpages, ein Flugzeug im Anflug auf die Landebahn

Was ist eine Landingpage

Eine Landingage ist die Zielseite einer Werbekampagne. Auf dieser landet ein Nutzer, sobald er auf einen Link einer Werbung – bspw. Facebook Ads oder Google Werbung – klickt.

Damit der User auch wirklich findet, wonach er sucht, wird die Landingpage speziell für die Online Kampagne gestaltet. Dies kann bspw. die Darstellung eines einzelnen Produktes oder einer Produktkategorie oder eines anderen Angebots sein.

Zentrales Element ist dabei eine klare Handlungsaufforderung, die den User zu einem Anruf, Download oder Kauf animiert und den Besucher damit zu einem Kunden macht.

 

Wann ist eine Landingpage empfehlenswert?

Was möchten Sie mit Ihrer Onlinewerbung bewirken? Sollen User etwas downloaden, Sie anrufen, oder einen Kauf tätigen?

Ist Ihre Website hauptsächlich darauf ausgerichtet? Unter Umständen verfolgen Sie mit Ihrer Website mehrere Ziele, die sich in der Gestaltung und den Inhalten wiederspiegeln.

Natürlich können Online Kampagnen auf eine bestehende Website ausgerichtet werden. Im optimalen Fall erzielt die Werbekampagne die bestmögliche Wirkung und die Website passt optimal dazu. Es kann aber auch sein, dass die Kampagne zwar wirkungsvoll ist, und Sie viele Besucher haben, der gewünschte Erfolg jedoch ausbleibt. Dies ist ein Indiz dafür, dass Ihre Website bzw. die ausgewählte Unterseite nicht zu der Kampagne passt.

Mit einer Landingpage können Sie Ihr Angebot perfekt auf Ihre Kampagne ausrichten und die gesamte Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden darauf konzentrieren, ohne Ihre eigentliche Website komplett auf den Kopf zu stellen.

Vorteile

  • Angepasste Landeseite für Facebook Ads, Google Adwords
  • Vermittelt einen ersten Eindruck vom Unternehmen oder Angebot
  • Kann als ‚Eingangstür‘ für weitere Angebote dienen
  • Call-to-Action steht im Vordergrund
  • Erhöht die Messbarkeit, gezieltes Controlling bspw. mittels Google Analytics
  • Gibt die Rückmeldung, dass der User, der die Werbung/das Angebot gesehen hat, diese so gut fand, dass er geklickt hat
  • Bündelt Traffic aus einem oder mehreren Kanälen
  • Lenkt den Fokus des Besuchers in gewünschte Richtung
  • Einfache Optimierung auf Werbekampagne und Keywords
  • Gute Zielseitenerfahrung
  • Höherer Qualitätsfaktor bei Google und damit niedrigere Klickpreise
  • Erweiterung von Funktionen durch einfache und schnelle Anpassbarkeit
  • Werbebudget des Online-Marketings zielgerichteter und effizienter einsetzen
  • Schnelle und einfache Kaufabwicklung kann den Umsatz steigern

Es lohnt sich, Zeit in dieses Thema zu investieren. Und Zeit sollte man sich für eine erfolgreiche Landingpage auch nehmen. Wie auch bei der Suchmaschinenoptimierung oder dem Online Marketing, ist diese Arbeit ein Prozess. Es ist wichtig zu beobachten und immer aktiv weiter zu verbessern.

Einige Beispiele finden Sie hier.

Fazit

Landingpages sind ein wichtiges Instrument im Online Marketing und bieten Ihnen viel Potenzial und gute Erfolgschancen. Sie unterstützen und ergänzen Ihr Onlinemarketing sollten aber um dauerhaft erfolgreich wirken zu können, regelmäßig angepasst werden.

Bei Fragen rufen Sie uns einfach an oder schreiben Sie uns eine E-Mail.

Bildnachweis: Vladi Malchevskiy by unsplash

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